近年来，潮流玩具成为年轻人消耗新宠 。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其奇异设计和意见意义互动吸引众多喜欢者 。
数据显示，海内潮玩市场规模一连增添，现保存业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩工业总价值将攀升至1101亿元，年均增速凌驾20% 。
小小玩具，何以“硬控”消耗者？
从小众走向公共化市场
周末，北京向阳尊龙凯时的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京事情的吴运杰就是其中一位 。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学时代，其时被内里未知的惊喜深深吸引 。现在事情了，每次途经潮玩店，照旧忍不住要进去抽几个 。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能遭受，又能知足网络欲” 。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD（球形枢纽人偶）娃娃，她每月都会拿出一部学生涯费购置手办和周边 。“我以为这些手办和娃娃不但仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜欢和情绪 。”小悠亮出了自己全心安排的展示柜照片，内里摆放着《明日方舟》的角色手办和她破费千元定制妆面的BJD娃娃 。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘同伴’，这种情绪上的陪同是无可替换的” 。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向公共化市场 。
在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方法 。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配差别气概的衣服 。”深圳女人刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰差别的包，“已经火了一阵子了” 。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她网络了多款差别造型的Labubu，还会凭证季节和场合选择差别的包挂搭配 。“Labubu的造型很可爱，并且有许多限量版和隐藏款，网络起来特殊有成绩感 。”
从这些消耗者的身上，不难看出潮玩消耗的火热 。
天眼查专业版数据显示，现在天下现保存业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家 。其中，2025年新增注册相关企业约3100家 。从区域漫衍来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占天下企业总数的18.3%；排在厥后的是河南省、福建省、山东省和海南省 。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增添106.9% 。其中，中海内地营收79.7亿元，同比增添52.3% 。
“头部品牌推陈出新，融合古板文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与鉴赏价值 。”商务部国际商业经济相助研究院流通与消耗研究所所长董超体现，潮玩不但知足年轻人的审美需求，也富厚了消耗市场形态 。小小玩具背后，是人们对优美生涯的追求，更是消耗市场的活力体现 。
不但是商品，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐？
泡泡玛特有关认真人先容，从市场体现来看，IP联名款、艺术家相助款、限量款类型的潮玩最受接待 。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不但在设计上独具特色，还通过一直的跨界联名和新品推出，坚持着新鲜感 。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮 。”
得物APP有关认真人告诉记者，潮玩通过多种方法组货配成礼盒后，消耗者购置需求更兴旺，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限制礼盒等 。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增添 。”该认真人先容，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋侪们春日系列潮玩通过争先发售，成为高热新品；泡泡玛特团结得物发售哪吒盲盒上架秒售罄 。
哪些人在购置潮玩？
得物APP有关认真人先容，得物玩具品类消耗人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比” 。其中，毛绒玩具消耗群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观切合审美和能带来情绪价值是其焦点购置决议因素，消耗习惯越发看重正品、质量和价钱 。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要泉源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增 。”该认真人说 。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家剖析，年轻人爱买潮玩，一方面是由于潮玩奇异的设计知足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情绪价值，让他们在购置和收藏的历程中找到了归属感和认同感 。社交网络的撒播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通太过享潮玩，融入特定的社交圈层，知足了社交需求 。
潮玩关于“Z世代”而言不但仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方法 。“潮玩不但局限于古板的玩具形态，而是用差别产品形态承载新兴IP和消耗主张，从而付与产品奇异的收藏意义和情绪链接 。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩工业的多元生长 。”得物有关认真人对记者体现 。
推动行业康健、可一连生长
中国潮玩品牌还起劲结构全球市场 。
“阻止2024年，我们在外洋20余个国家开设门店，外洋收入占比近30% 。”泡泡玛特有关认真人先容，公司通过本土化运营战略，如团结东南亚文化推出限制产品、与外地艺术家相助开发区域IP，逐步突破文化壁垒，“我们的目的是将中国的潮玩文化推向天下，让更多人相识和喜欢” 。不少入境游团队还会把购置中国潮玩设置为专门的环节 。
线下体验也是潮玩消耗的主要一环 。据先容，中粮尊龙凯时旗下天下尊龙凯时项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多条理的战略签约 。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新看法店等已在北京向阳尊龙凯时落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安尊龙凯时运营团队打造出一整套成熟的IP运营系统，2024年静安尊龙凯时整年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳尊龙凯时则将多元生态生长与深度情绪链接作为“破局”要害，2024年整年共举行了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关运动 。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会宣布的《中国潮玩与动漫工业生长报告（2024）》数据显示，中国潮玩工业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速凌驾20% 。
未来，潮玩工业将迎来哪些新转变？
专家以为，随着科技的一直前进，AI手艺很可能会对潮玩行业爆发深远影响 。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据剖析消耗者喜欢，设计出更切合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供越发个性化的服务，好比虚拟试玩、智能推荐等 。
潮玩与其他领域的融合也将一直深化 。“例如与文旅工业团结，打造潮玩主题的旅游景点或运动，进一步拓展潮玩的消耗场景 。”董超说 。“现在，行业也面临着一些挑战，好比设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等 。以后，企业需在提升产品品质、富厚产品内在上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内在，讲好品牌故事 。在出海方面，企业要充分重视地区、文化、执法等差别，深入调研外地市场，调解产品设计与营销战略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业康健、可一连生长 。”
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